制作宣传片是对思想与素材的再造的过程，而不是对素材搬运。当各种各样的声音趋向雷同，各种各样的形象渐渐模糊的时候，你需要再造一个概念，一个与众不同的概念。
科恩电器是一家定位于高端市场的烟机品牌。面对竞争白热化的烟机江
湖，科恩电器非常希望通过一部片子传达出她的格调和气质，更希望通过一种独一无二的概念突出竞争重围。
他们希望这个概念必须能找到出处，否则难以说服大众。同时必须与厨房有关。
我知道，这个概念一定在某个角落等待着我。我更知道，这么多烟机品牌，谁先用这个概念，谁就先人为主。
于是，我开始大量搜集资料，在这个过程中发现，虽然有很多与食有关的典故，要么太司空见惯，要么已被人使用，要么没有什么遐想空间。后来终于在《礼记》中找到了这样一句话：“夫礼之初，始诸饮食。”即饮食活动中的行为规范是礼制的发端。可见，作为礼仪之邦的中国，厨房的意义非同寻常。
但如果照搬的话，会感到非常迁强和生涩。于是，我又重新进行提炼，归纳为：礼之初，始于厨。
伴随社会节奏的加快，忙碌的人们越来越迷失，在追寻自我的过程中，简单的快乐成了共同的目标，而厨房则是原点。
客户对这一概念也极为认同，并很快上街，在嵊州主干道的户外广告上都见到了这句话。
再冋到宣传片，既然概念有了，厨房是原点，那么在这个原点，科恩对时尚的态度、对安全的态度、对专业的态度、对人性和服务的态度M是
要琐充的血肉了，而这些都可以理解为科恩曾经出发的理力。
离开会议，发现自然的快乐;
离开漂泊，发现家庭的快乐;
离开饭局，发现美食的快乐。
回到原点，发现简单的快乐。
我们一直都在寻找曾经出发的理由，心里始终有一个空间留给最初的厨房理想。
我们深知，一款产品如同一件漂亮的时装，既有丝滑的触感，又承载着情感
和时尚。我们通过细节的设计贴合生理曲线的下厨角度，并让美学平衡恰到好处。
【体现设计】
我们明白，一款产品如同一座建筑，出色的外观设计更来自于坚固的核
心结构以及永不褪色的材质。既要经得起全面考验，更要经得起时间锤炼。
【体现安全与材质】
我们清楚，一款产品如同一位管家，不只关心女人的容颜，更深语男士的护肤需求，不仅呵护你的肌肤，更关爱你的眼睛和耳朵，让身体的每一个细胞都可以深呼吸。
【体现专业】
我们相信，一款产品的背后必定是一群伙伴，不仅了解你的多种需求，
更能包容你的各种脾气。哪怕是八小时以外的零零碎碎，我们也能及时到达。
【体现服务】
我们更相信，你之所以一直挑剔，是因为过去没有遇到对的“她”。今天， 她就在你身边。褪去华丽，回归真实。亮出你的生活态度，人人都是生活家。一厨一世界。
礼之初，始于厨。
科恩电器。
