广告传播目标在广告计划制定中处核心地位。在明确广告传播目标时，首先必须要有目标总则。对目标总则的文字阐述应该简洁，便于理解，便于记忆。目标总则应围绕顾客的需求，能全面反映产品、市场环境、竞争者和目标市场的信息。事实上总则一定要起到总揽广告传播全局的作用。
广告传播目标务必反映产品营销中的主要问题，比如产品形象问题、产品认知度问题、产品分销渠道问题、产品定价问题、产品创新问题、营销沟通问题等。广告传播目标最好能针对这些问题，解决好这些问题。如不能解决，至少应指出这些问题的存在，使企业在整合营销的过程中予以重视，力争解决。
广告传播目标要比较详细地列出传播的各个目标，具体列出每个传播目标对顾客可能产生的影响以及市场效果，具体明确每个传播目标中向目标市场传递的信息。传播目标应明确清晰，具有一定的操作性。传播目标的明确和清晰可以保证广告效益评价的客观性和公正性。
一个比较客观的广告传播目标计划应考虑以下几个方面的问题：
1.制定的目标应略高于企业的实际，通过努力是可以实现的。太高的目标计划往往是脱离企业实际的。凡是脱离企业实际的广告传播目标都是无法实现的。然而，太低的传播目标也是不行的，因为，它没有激励作用，无法产生广告的积极效应。毫无疑问，太高、太低的广告传播目标都会使员工士气低落，挫伤员工的工作积极性，导致广告效益低下。只有略高于企业现实的广告传播目标，才能产生积极、奋发、有为的团队效应。
2.制定的目标是可以评估的。所有的广告传播目标必须量化，因为只有量化的目标才能对目标实现好坏与否进行客观、全面、公正的衡量和评估。
3.制作的目标必须是具体的。所有的广告传播目标必须能具体明确准备做什么，怎么做，要达到什么样的目的，还要明
确通过什么途径来达到目的。
4.制定的目标必须要有明确的完成期限。所有的广告传播目标必须明确传播的时间，反映每个时间段里广告宣传的进展，体现广告宣传的有效性。
5.每一段宣传时间只能有一个广告宣传的目标。实践证明，广告宣传中的多目标等于没有目标。而每一个目标都要和总体的传播目标相联系。单一的目标能使广告传播变得更为明了清晰。
6.合理的广告成本。广告传播的收益与成本之间的比较可以构成广告传播目标的价值。成本低、效益高的是有价值的广告传播，反之是没有价值或者价值不高的广告。
总而言之，在制定广告目标时，要十分清楚每个广告传播目标的预期效果。广告传播目标一般包括:产品和服务的认知度、产品和服务的信任度、对产品和服务的良好态度、树立产品和服务的良好形象等。切记，每一个目标都要预示其发展的趋势。比如，广告者需要制作一个关于增强产品形象的广告，此时，广告目标计划中要明确指明产品形象变化的方向、产品形象变化的依据等。
毫无疑问，广告传播目标的形成和撰写决非易事。它需要有专门的市场知识和技巧，同时也需要对整个营销有一个比较透彻的理解。
