重塑品牌形象，打造全新“走心”形象，通过传播“有人在偷偷爱着你”治愈片，传递999全新品牌态度及社会形象。
营销目标：通过线上资源整合，增加曝光度，扩大影响力，引发话题讨论。发起“有人偷偷爱着你”话题;进行一场999感冒灵品牌全新“走心”品牌形象的social传播。
★营销策略与创意
内容策略：通过城市“丧文化”引发共鸣，由5个真人故事改编，运用反转剧情，把生活中的“丧”转化为“天使在身边的温暖”，直击社会情绪的敏感点，拥抱“丧文化”，告诉大家这个世界没你想的那么糟，这世界总有人在偷偷爱着你，对社会进行一场心灵治愈，重塑999品牌“走心”形象。
传播策略：三段式立体化推广计划，官方微博首发，暖心视频全网发布，通过情感类KOL转发视频造势，并上线“有人偷偷爱着你”话题。后续通过品牌跨界、暖心礼包促进话题发酵，由行业总结文引发全面刷屏关注。
案例执行：
人偷偷爱着你”话题;进行一场999感冒灵品牌全新“走心”品牌形象的social传播。
★营销策略与创意
内容策略：通过城市“丧文化”引发共鸣，由5个真人故事改编，运用反转剧情，把生活中的“丧”转化为“天使在身边的温暖”，直击社会情绪的敏感点，拥抱“丧文化”，告诉大家这个世界没你想的那么糟，这世界总有人在偷偷爱着你，对社会进行一场心灵治愈，重塑999品牌“走心”形象。
传播策略：三段式立体化推广计划，官方微博首发，暖心视频全网发布，通过情感类KOL转发视频造势，并上线“有人偷偷爱着你”话题。后续通过品牌跨界、暖心礼包促进话题发酵，由行业总结文引发全面刷屏关注。
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(2)理智动机。理智动机是建立在人们对商品客观认识的基础上，通过学习，运用知识及经验，经过分析、比较、思考之后产生的购买动机。网络消费者的购买动机是建立在人们对在线商场推销的商品的客观认识基础上的。网络购物者大多是中青年(且以男性居多)，具有较高的分析判断能力。他们的购买动机是在反复比较各个在线商场的商品之后才产生的，对所要购买商品的特点、性能和使用方法早已心中有数。理智购买动机具有客观性、周密性和控制性的特点。在理智购买动机驱使下的网络消费购买动机，首先需注意的是商品的先进性、科学性和质量的好坏，其次才注意商品的经济性。这种购买动机的形成，基本上受控于理智，而较少受到外界气氛的影响。
(3)惠顾动机。惠顾动机也称习惯动机，是消费者基于情感和理智动机之上的，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。惠顾动机的形成经历了人的意志过程。从它的产生来说，或者是由于搜索引擎的便利、图标广告的醒目、站点内容的吸引;或者是由于某一驰名商标具有相当的地位和权威性;或者是因为产品质量在网络消费者心中树立了可靠的信誉。网络消费者在为自己确立购买目标时，心中首先确立了购买目标，并在各次购买活动中克服和排除其他的同类水平产品的吸引和干扰，按照事先确定的目标完成购买行动。，具有惠顾动机的网络消费者,往往是某一站点的忠实浏览者。他们不仅自己经常光顾这一站点，而且对众多网民也具有较大的宣传和影响作用，惠顾动机有助于企业获得忠实消费群体。
