在如今的信息化时代，消费者的购买决策过程如漏斗一般进行着层层筛选。怎样才能让消费者在购车的过程中对这个品牌从不了解，到将这个品牌保留在他们的备选名单中，直到最终成为消费者的不二之选?占领消费者的第一时间入口，即移动搜索，可以大大缩短消费者购车决策过程的重要环节。据相关行业数据显示：移动搜索带动汽车行业整体搜索，2015年占比已高达64%,移动搜索占比逐年递增。
从艾瑞的相关研究中发现购车目标人群中，从使用浏览器的习惯来看，他们偏好使用国内开发的浏览器搜索占比高达91.4%,其中猎豹浏览器一直是国内浏览器中的佼佼者，主打安全与极速特性。在猎豹浏览器基础之上进行移动搜索原生广告的投放，具有不干扰用户体验、提供更有价值的品牌广告内容、化被动推送为主动关注等特点，能够使品牌的推广更为精准，是一种十分有效的营销策略。
对于别克新车上市来说，有几个最重要的关键点：在第一时间拦截目标人群，抓住他们的消费动机，实现品牌信息的精准推送;再通过销售导向的精准广告追击，在大曝光的在如今的信息化时代，消费者的购买决策过程如漏斗一般进行着层层筛选。怎样才能让消费者在购车的过程中对这个品牌从不了解，到将这个品牌保留在他们的备选名单中，直到最终成为消费者的不二之选?占领消费者的第一时间入口，即移动搜索，可以大大缩短消费者购车决策过程的重要环节。据相关行业数据显示：移动搜索带动汽车行业整体搜索，2015年占比已高达64%,移动搜索占比逐年递增。
从艾瑞的相关研究中发现购车目标人群中，从使用浏览器的习惯来看，他们偏好使用国内开发的浏览器搜索占比高达91.4%,其中猎豹浏览器一直是国内浏览器中的佼佼者，主打安全与极速特性。在猎豹浏览器基础之上进行移动搜索原生广告的投放，具有不干扰用户体验、提供更有价值的品牌广告内容、化被动推送为主动关注等特点，能够使品牌的推广更为精准，是一种十分有效的营销策略。
对于别克新车上市来说，有几个最重要的关键点：在第一时间拦截目标人群，抓住他们的消费动机，实现品牌信息的精准推送;再通过销售导向的精准广告追击。
案例执行
猎豹移动紧抓别克用户人群的使用习惯，为品牌提供创意基础，通过猎豹浏览器开屏强势覆盖海量人群，运用搜索框原生广告吸引用户的注意力，再运用点击搜索，实现用户行为转换，同时也实现了别克新车品牌多立体化曝光及海量触达，完成别克新车精准有效的品牌营销过程。
1.猎豹浏览器开屏强曝光。
作为国内移动浏览器ToplO的猎豹浏览器，其覆盖用户有1.2亿。强势的曝光媒体，在别克君威新品上市的第一次，精准锁定有购车能力的目标人群，向其推送新车车型，并输出产品优势，最大化将品牌曝光。
2.移动搜索原生广告。
原生广告与移动搜索相结合，视觉上与搜索历史记录无二，不干扰用户体验;内容上,为用户提供更有价值的品牌信息。
第一时间拦截有搜索需求的潜在购车消费人群，在消费者最关键的购车信息筛选环节上，予以最先推荐，使消费者从被动推送轻松转为主动关注，对品牌产生青睐和好感，进入转化页面参与互动，实现销售转换。
★营销效果
猎豹移动凭借自身丰富的营销经验，运用猎豹浏览器移动搜索原生广告配合别克新车上市计划，通过猎豹浏览器开屏强势覆盖海量人群，运用搜索框原生广告、点击搜索等多种广告创意形式，激活消费者购车决策时刻，加速别克新车品牌的精准触达和销售转换，最终实现了品牌营销的品牌效果转化，短期内完成总PV(PageView,页面浏览量)95031430的好成绩。
3.比较选择
消费者需求的满足是有条件的，这个条件就是实际支付能力。消费者为了使消费需求与自己的购买能力相匹配，就要对各种渠道汇集而来的信息进行比较、分析、研究，根据产品的功能、可靠性、性能、模式、价格和售后服务，从中选择一种自认为“足够好”或“满意”的产品。
由于网络购物不能直接接触实物，所以，网络营销商要对自己的产品进行充分的文字描述和图片描述，以吸引更多的顾客，但也不能对产品进行虚假的宣传，否则可能会永久的失去顾客。
4.购买决策
网络消费者在完成对商品的比较选择之后，便进入到购买决策阶段。与传统的购买方式相比，网络购买者在购买决策时主要有以下3个方面的特点：首先，网络购买者理智动机所占比重较大，而情感动机的比重较小;其次，网络购物受外界影响小;最后，网上购物的决策行为与传统购买决策相比速度要快。
网络消费者在决定购买某种商品时，一般要具备3个条件：第一，对厂商有信任感;第二，对支付有安全感;第三，对产品有好感。所以，网络营销的厂商要重点抓好以上工作，促使消费者购买行为的实现。
5.购后评价
消费者购买商品后，往往通过使用对自己的购买选择进行检查和反省，以判断这种购买决策的准确性。购后评价往往能够决定消费者以后的购买动向，满意的顾客就是最好的广告。
为了提高企业的竞争能力，最大限度地占领市场，企业必须虚心听取顾客的反馈意见和建议。方便、快捷、便宜的电子邮件，为网络营销者收集消费者购后评价提供了得天独厚的优势。厂商在网络上收集到这些评价之后，通过计算机的分析、归纳，可以迅速找出工作中的缺陷和不足，及时了解消费者的意见和建议，制订相应对策，改进自己产品的性能和售后服务。
