营销是一个常讲常新的话题，特别是随着互联网的发展和电商的兴起，中小企业的传统营销模式在电商面前几乎毫无招架之力，实体店倒闭、关店的风潮不断。

对于内容营销学概念有不同的定义，有的认为内容营销学是研究“内容为王”的学说，有的认为是研究社会化营销的学说，有的认为是研究内容规划的学说，有的认为是研究植入式广告的学说内容营销学是在互联网平台上，对传统营销学、广告学、传播学等学科的跨界综合。一、内容营销学的形成在大众媒体时代，“好酒也怕巷子深”。“好酒”如果不借助传统媒介，不借助传统广告，不借助传统公关，无论其品质多好，也无法被消费者了解，也就难以臝得市场的认同，因此，广告是必须要有的，公关也是必须要有的。在内容与渠道的天平上，砝码更偏向渠道。

比资金更重要的是资源，比资源更重要的是思想，比思想更重要的是创新内容营销要紧随互联网技术的进步而采用最新的营销方式,面对日新月异的网络技术进步，要善于从旧的网络平台快速切换到新的网络平台。

内容营销的手段有两大特点：其一，网络营销与大众营销的结合;其二，创新营销与故事营销的结合。

在传统营销中，营销的对象是大众。从大众营销发展到分众营销，只是对营销群休进行了细化，尚未能实现针对个体需求而进行个性化营销。

内容营销的主体是指有认知和实践能力的人，其决定着客体的存在意义。从法律视角看，自然人与法人都是内容营销的主体。

内容营销是指以内容为中心进行的营销。即围绕所营销主体自身的价值，以新闻性、故事性、趣味性、情感性等多元化的形式，借助互联网传播等融合传播，对自身价值进行发掘、塑造、传播的膂销活动。

第一阶段，明确目标阶段。这个阶段首先要解决“why”的问题，即为什么要开展这次促销活动，还要为未来的促销活动提供一个总体构想，为具体的活动实施提供一套标准和依据。

谓样品赠送是指向预期目标顾客赠送商品样品，以鼓励顾客试用的销售促进活动。实践证明，在新产品刚进人市场时，运用此方法比较有用。

万宝路在上世纪50年代还是默默无闻的，半个世纪就打造成了一个世界顶尖的品牌。原因何在呢?不少营销专家更加倾向把万宝路的成功归结为整合营销传播的成功。众所周知，万宝路一开始的定位是女士烟，在遭到市场重创以后，果断地放弃了这一定位，转向粗犷的男性所享用的男士烟。万宝路从那时起就一直坚守这一品牌定位。