在人们的理解中，营销方式应力求标新立异，营销手段应不断推陈出新，从某方面来看，确实是正确的，因为市场总是欢迎新鲜和时尚，但必须清楚的是，促销形式的创新不代表品牌本质的改变，创新必须在塑造品牌形象的基础上进行，无论方式如何变化，信息的传达应该保持内在的一致性或者连贯性，以增强品牌的传播，这是整合营销理论中诉求的关键所在。

进人产品时代以后，即产品极大丰富后，企业突然发现坐等顾客上门的时代似乎一去不复返了，正如1989年中国首次体会到市场疲软，各个企业都使出浑身解数，各种促销活动相继粉墨登场。从那时起，促销似乎就成了市场上司空见惯的活动。随着市场竞争的日益残酷，促销更是以各种新、奇、怪的手段示人，人们心目中的促销似乎逐渐有“妖魔化”的趋势，所以，首先有必要了解促销的定义。

媒体计划是媒体战略方案的重要组成部分。因此，在制定媒体战略方案时，一定要统筹考虑媒体计划。媒体计划的主要内容有：

Who,指的是目标市场、目标公众。Who,实际上就是指广告宣传的对象。搞广告宣传，如不知道广告对象是谁，实在是笑话。

目标总则应围绕顾客的需求，能全面反映产品、市场环境、竞争者和目标市场的信息。事实上总则一定要起到总揽广告传播全局的作用

整合的广告计划制定，必须要明确广告计划中的几个原则问题，这些原则问题包括明确目标市场、明确广告目标、明确广告战略、明确广告媒体的选择。

生动创新的广告语言是指新颖别致，不落俗套，既有鲜明的产品个性，又能展示产品内在的魅力。“以奇为贵，以奇制胜”，这是广告语言生动创新的基础。

准确真实是广告成功的基础。诚然，广告可以运用超现实的夸张，目的是为了产生强烈的艺术感染力，以此打动观众。但这种夸张必须符合产品服务的真实性。

广告是一门综合艺术。语言艺术是广告中最具灵活性、应用性和表现力的艺术。广告语言是构成广告形象的重要因素，在广告中有着特殊的地位

广告有很多类型。不同类型的广告除了影响不同的消费者夕卜，也会产生不同的广告效应。因此，如何整合各类广告的作用，在整合营销中很重要。