以期达到最佳效果的学科:策划营销工作主要包括：策划目标定位、策划市场调查、策划创意构想、策划文案论证、策划实施操作、策划评估服务等。

在传统媒体时代，内容制作与内容传播是分开的。商家需要在报纸、杂志、广播、电视、户外广告牌等传统媒介上投放广告，才能“广而告之”。

内容营销学是指在对内容营销的主体、客体以及与之相关联的方法与手段进行分析研究的学科。简而言之，内容营销学是指研究内容营销的学科。

内容营销的对象涉及商业、政治、文化、教育、体育、旅游、休闲以及其他各个方面

比资金更重要的是资源，比资源更重要的是思想，比思想更重要的是创新内容营销要紧随互联网技术的进步而采用最新的营销方式,面对日新月异的网络技术进步，要善于从旧的网络平台快速切换到新的网络平台。

互联网是开放的平台，参与的平台，竞争的平台。

今天，我们已经进入了“人与人连接，人与物连接”的万物互联时代，媒体、金融、政务、商务，乃至社会生活都在发生着深刻的改变。互联网的核心是连接，互联网思维的核心是融合。蒸汽机是第一次工业革命的动力。电力是第二次工业革命的动力。互联网是正在发生的第三次工业革命的动力。

　广告是一项复杂的系统工程，包括一系列的决策行为:广告主题、广告对象的确定，广告媒体，广告语言的选择，广告效果的评估，广告预算的制定等。整合广告策划是将各个广告要素以最优化的形式和内容，进行有效地组织、传递和表达，以此紧紧抓住特定消费者的需求，以真情拨动他们的心弦，以真实感染他们的情绪，引起共鸣，实现广告的社会效益和经济效益，达到推销产品或服务的目的。

当今市场，竞争异常激烈。广吿作为一种竞争手段，已引起现代企业的高度重视。但企业在运用广告作为竞争手段时，务必倾听市场的呼声，把握产品市场的脉搏，在为消费者服务、为社会服务上下功夫。要使广告独具成效，必须要研究广告，运用广告，发展广告。

广告不是人际之间的信息交流，它是由广告制作者通过各种各样的媒体，以说服的方法来推销产品或服务的。通常，广告是要支付费用的。