整合营销传播是由若干组合变量构成的，包括公共关系宣传、直接营销、广告、个人销售、网络营销、促销等。

需求差异定价又称差别定价法。这种定价的原则是根据社会需求进行弹性定价。产品社会需求高，产品价格就定得高，产品社会需求低，产品价格就定得低。

品牌就是产品的牌子。它是一种名称、标记、符号、图案或它们之间的结合。品牌可以识别特定企业的特定产品，并使之与竞争者的产品区别开来。

美国著名的营销专家廉.D.佩罗特(WilliamP.Perreault,Jr)和尤金尼.E.麦卡锡(E.JeromeMccar-thy)认为，营销指的是某些活动的实施，这些活动通过预测顾客或客户需要，并把满足需求所需的商品流和服务流从制造商引向顾客和客户，从而实现企业的n标。

建立一个整合营销传播计划就像策划一次大型旅行。整合营销传播计划就是路线图。

艳此次成功同司法部认定微软是垄断企业应该分解成两个公司的失败进行比较，我们得知在整体计划中缺乏对公关各组成部分的整合极大地影响微软的未来。

我的朋友考虑使用整合模式以建立品牌。第一步：他聘请了一位不在乎到底是用广告还是媒体关系的高级策略师。他需要得到3个关键问题的答案：

以下的案例是同传统的营销策略相比较，说明整合营销或者整合传播是如何运转的和为什么能运转。它同样表明，通过使用整合模式，能以迅速、一致、有效的品牌信息传递，快捷地建立一个新品牌。

公司的营销传播一致性。做事情随随便便，没有计划也没有系统的准备。公司的策略是发展，但是公司老板曾经几次打算卖掉公司。因此，策略与目标不相吻合。

现代企业必须能全方位地收集来自社会、来自企业内部、外部公众的信息。这些信息能感应社会需求、消费者需求和市场变化。信息是现代企业进行营销战略决策的依据，它是整合营销传播的前提。