1990年10月8日，中国内地第一家麦当劳餐厅——光华餐厅在深圳市光华路商业步行街盛大开幕。在麦当劳已经进入中国市场的第25个年头，2015年10月，麦当劳公布了截至9月30日的第三季度财报，全球营业一年以上门店的同店营收额增长了4%，麦当劳三季度营收总额为66亿美元(约合419.52亿元人民币)，其中，麦当劳中国的同店销售额同比增长26.8%。

重塑品牌形象，打造全新“走心”形象，通过传播“有人在偷偷爱着你”治愈片，传递999全新品牌态度及社会形象。营销目标：通过线上资源整合，增加曝光度，扩大影响力，引发话题讨论。发起“有人偷偷爱着你”话题;进行一场999感冒灵品牌全新“走心”品牌形象的social传播。

广誉远始创于明嘉靖二十年(公元1541年)，距今已有470余年的历史，是历史悠久的“中华老字号”企业传统制药企业。广誉远定坤丹过去通过常年做户外及央视硬广告曝光，合作量级过亿，整体品牌知名度得到迅速提升。

饥渴营销(hungermarketing)是指通过各种限量策略或限时策略而激发消费者购买欲望的营销方式。“物以稀为贵”，饥渴营销就是要营造“稀缺性”，制造产品销售很紧俏的氛围。饥渴营销需要找准市场的热点，抓住消费者的兴趣点，持续进行“炒作”。

主要分析了如下营销方式：情感营销、饥渴营销、新闻营销、口碑营销、娱乐营销、明星营销、公益营销、定制营销、体验营销、直销营销、色彩营销、绿色营销、植入式营销、旅游景区营销。

中国的“Y—代”消费者生活越来越多地伴随在微博、微信等社交媒体之中，他们的行为正在趋向于数字化。因此，当消费者已经习惯于网络或移动端的时候，欧莱雅的营销策略也随消费者的迁移而改变，逐渐从线下走到线上。

网络消费本身是一种高级的消费形式，但就其消费内容来说，仍然可以分为由低级到高级的不同层次。需要注意的是，在传统的商业模式下，人们的需求一般是由低层次向高层次逐步延伸发展的，只有当低层次的需求满足之后，才会产生高一层次的需求。

截至2017年12月，中国网民规模达7.72亿，互联网普及率为55.8%,手机网民规模为7.53亿，占比提升97.5%。个人用户的上网习惯进一步向手机端集中。随之带来的用户消费习惯也开始向移动化转型，导致移动终端的流量剧增。020线上、线下结合的消费业态，正需要移动互联网的支持。数据显示，2016年第一季度，中国移动网购市场交易金额达7476.8亿元，同比增长109.6%。

对企业而言，想要打造一款引爆市场的产品，不能单纯地从自身需求出发，而是要从消费者的实际需求出发，从用户视角研究消费者的心理，找出消费者的痛点，这样企业才能有针对性地进行产品开发和设计，从而让自己的产品满足消费者最迫切的需求