如果您看过美式足球，一定曾经被足球比赛的多变所震撼过，一场比赛没有到结束前，没人知道哪个队伍是最后贏家，因为任何时刻都很关键，差之毫厘没有抓到球或是没有拦到对手，都可能翻转整场的胜负。
教练必须在各种瞬息万变的状况下随时调整策略，以应付当时的情势，而所有现场的反射动作都是平常多年累积下来的经验结晶。搜索引擎优化与网络搜索营销也是如此，没有绝对不变的真理，只有随着整个网络生态与技术的推移逐步调整出最好的步伐。
决定搜索引擎优化与网络搜索营销巨变的环境有几个因素：搜索引擎业者的生态、搜索引擎技术的演进、整体网站的生态和网站技术的演进。
以上生态与技术的观察就是维持搜索引擎优化与网络搜索营销策略精准的重要因素。
因此如果对整个生态与技术进行了错误评估,就会造成错误策略的开始，所以搜索引擎优化与网络搜索营销并没有不能公开的秘密，各种时空背景的因素让搜索引擎优化与网络搜索营销变成一门很容易入门，但是很难出师的课题。
技术公开不代表就能被全盘取走，没有公开的技术在不久后就可能变成一文不值的伎俩，而且技术公开可以让整体网络生态往正面方向发展。因此如果这门技术的专家如果一段时间疏于研究，就可能很快被淘汰。
什么是“搜索引擎业者的生态”?就是Google、Yahoo!和Microsoft等业者的分分合合、起起落落或是与其他业者的并购，这些生态的改变就可能改变主流技术或市场占有率。如果不针对特定搜索弓I擎进行优化或营销，优化效果就可能不尽人意。但如果太针对特定搜索引擎进行优化或营销，就又怕生态骤变后所有努力付诸流水，故需随时注意各种生态风向并机动调整策略。
什么是“搜索技术的演进”?就是PageRank、BrowseRank等算法的修正，会直接影响优化的成果。要紧跟搜索技术的演进是最累人的,因为这些演进不会公开，只能由各种学术论文或专利资料去预测走向，由各大外国网站了解蛛丝马迹，并且通过实际操作来验证。
而“整体网站的生态”、“网站技术的演进”就比较容易观察，只需时常阅读网络相关的杂志、书籍或网络资料，即可随时掌握未来趋势。
因此搜索引擎优化与网络搜索营销专家必须如球场上的教练一样，所有判断的反射动作都必须靠多年累积下来的经验结晶来产生，容易入门但很难出师的情况，让许多对于搜索引擎优化与网络搜索营销有兴趣的人常常觉得似乎学了很多，但又好像没真的学到什么，只能逐步培养，以应对巨变的环境。
