近几年来，随着网络经济和网络技术的不断发展，网络营销、网络推广渐渐成为众企业争夺的领域，很多传统营销模式也渐渐向网络营销模式转型，然而，在不了解网络推广功能和作用的前提下，依然有很多企业在网络推广营销的过程中吃尽了苦头。因此，正确地认识和理解网络推广营销的功能和作用，是网络推广营销实战的基础和前提。
在网络推广营销中，企业可以利用多种搜索工具(如SEO综合查询、PR查询、百度权重等)主动积极地获取大量有用的信息，然后对搜索到的信息进行分析研究，从中了解对手的竞争态势，获得商机。
企业想要在网络推广中如鱼的水，就必须了解几种网络信息搜索引擎。
目录搜索引擎
目录搜索引擎是一种面向网站、由专职编辑或志愿人员人工建立起来的文字描述工具，主要用于存储、查找和报道档案信息等。
国外的目录搜索引擎代表有：Yahoo!、OpenDirectory.LookSmart等。国内的目录搜索引擎代表有：新浪网、搜狐、网易搜索等。
因为目录搜索引擎信息由人工处理过程，因此其主要的优点包括以下几点：►无效链接较少;
►信息相对要准确;
►导航质量高。
但目录搜索引擎也存在一定的缺点，如下所示。
►需要人工介入;
►维护量大;
►信息量少;
►信息更新不及时。
由此可见，目录搜索引擎适用于学科调研领域。
1、全文搜索引擎
全文检索系统是按照全文检索理论建立起来的，提供全文检索服务的软件系统。全文检索引擎的功能包括：
►建立索引功能;
►增加索引功能;
►优化索引结构功能;
►提供査询功能;
►提供方便的用户接口等功能。
从搜索结果来源的角度来看，全文搜索引擎可细分为两种。
2、搜索引擎
搜索引擎又称多搜索引擎，是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择合适的搜索引擎来实现检索操作的工具，其主要依赖于如下所示的技术进行全局控制：
►数据库选择技术;
►查询分派技术;
►结果综合技术等。
