马化腾在一次演讲中表示，互联网本身是一个技术工具，是一种传输管道。他说：“我认为，我们干的这一行(互联网)就是一个工具，这个工具应该所有行业都可以用。所以，当时我打了一个比方，类似于两次工业革命，像蒸汽机和电力一样，我们把它(互联网)定义为第三次工业革命的一部分。”不仅做互联网行业的马化腾这样评价网络，就是做传统产业的格力器董事长董明珠也认为网络是工具。董明珠在2014年夏季达沃斯论坛间接受记者采访时说：“传统产业在互联网时代最大的改变，就是效率和服务方式发生了变化。互联网产生新的工具，让企业更快速地面对市场和服务。”董明珠认为，互联网能让传统企业更好地提供服务。她举例说，格力之前在做售后服务时都是接到客户投诉后上门，维修人员检查之后发现不是产品的质量问题，而是没有安装好，于是还得回去拿配件。这么做既费吋又费力。董明珠说：“现在有了互联网就非常好，我在珠海就可以看见所有产品运行的状况，我们可以提前预知产品是否发生质量问题，感觉有异常的时候我们就要派人上门去，不等消费者发现就要提前解决问题。”所以，董明珠也认为互联网是一种工具网络这个工具对是大众开放的，谁都可以用，只要你有好的创意，就可以通过互联网这个工具实现自己的梦想。李彦宏希望通过技术改变世界、改变生活，创立了百度;马云想让天下没有难做的生意，创立了阿里巴巴;马化腾按照即时通信的想法，创立了腾讯公司。这三家互联网企业如今被称为BAT,它们的创建都是依靠了互联网这个工具。其实，很多新兴起的互联网公司都是利用互联网工具做起来的。现在，PC互联网、移动
互联网的红利期已经过去，再想创立像BAT这样的互联网企业几乎是不可能的。在这种情况下，企业要做的就是根据自己行业的特点，利用网络或者互联网公司开发出产品，为自己服务。对企业来说，最重要的是利用网络做好营销。现在做营销的网络工具很多，如微博、微信、直播等。网络工具是不缺的，就看企业怎么运用它们。网络工具运用得好，不但能为企业创造巨额利润，而且能为企业进行有力的宣传。赵薇导演的电影《致我们终将逝去的青春》就成功运用了网络营销的力量，使这部电影获得了空前的成功。在电影创作初期，赵薇就带领一众明星以及亲朋好友在社交网络上高调地互动，把参演电影的演员阵容呈现出来，让微博用户也参与进来，转发、评论，从而影响到更多的人。这种营销传播方式使人们对这部电影有了先入为主的认识，并对电影有了期待电影创作的宣传方为了将影片的信息传播出去，利用了三种营销效应。一是明星效应。先是邀请王菲演唱电影主题曲，使电影迅速得到人们的关注;随后，赵薇又借助黄晓明制造话题，和“青春”主题相呼应。这时网络上出现了这样的段子“有一种感情叫赵薇黄晓明”，人们甚至利用影片中的台词制造热点话题。二是粉丝效应，:粉丝的力量是惊人的，网络营销取得成功定是拥有大量的粉丝，《致我们终将逝去的青春》电影的成功宣传就是利用了粉丝的力量所以有人说：“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量,、”三是共鸣效应。电影在上映后，其怀旧风格迅速引起了人们的共鸣，怀念青春一时间成了网络上的热门话题，激起了每一个人对青春的回忆，人们似乎在电影中找到了自己的影子。
电影《致我们终将逝去的青春》的成功是利用网络进行营销的经典案例，也是网络营销的魅力的展现。古人说，“工欲善其事，必先利其器”网络是现代营销的利器，是一个好工具，就看你怎么利用。拥有数量庞大的粉丝、制造热点话题，都能形成巨大的传播效应，并且这种效应具有爆发性，一旦传播开来甚至可以引起全社会的关注。网络营销影响范围大、成本低，如果运用得当，能取得意想不到的效果。当年奧巴马竞选美国总统时也利用了网络工具，从而贏得了总统选举，奥巴马也因此被人们称为“互联网总统”。奧巴马在竞选美国总统时，他的竞选团队利用互联网迅速且几乎零成本地招募到遍布全美国的志愿者队伍。同时，他的竞选团队还通过网络和社交媒体向选民们推广奧巴马的个人形象。利用互联网，不但节省了昂贵的电视广告费用，而且能让选民随时随地了解总统候选人。用奥巴马竞选团队的话来说，选择什么工具不是重点，重点是如何使用工具奧巴马竞选团队就是选择了互联网工具，接触到了最多的选民。并且，奥巴马竞选团队把他们制作出的奥巴马个人信息放在选民面前，不需要选民自己费力去了解候选人和选举，选民们只要按照互联网上提供的信息操作就可以支持自己心仪的候选人了。在奧巴马竞选美国总统期间，互联网发挥了极其重要的作用。他的竞选团队通过互联网积累支持自己的选民，不仅聚集了人气，而且名利双收。互联网传播信息的速度是任何报纸、杂志都不能相比的，奥巴马竞选团队就是利用这一点与选民进行互动。同时，奥巴马竞选团队还利用了电子邮件营销，也取得了很有效的营销效果。另外，他们还利用了视频广告、植人式广告、搜索广告等营销方式，使奥巴马迅速成了引人注目的“网络红人”，为他竞选成功奠定了基础。无独有偶，在2016年的美国总统选举中，特朗普也是利用社交媒体获得支持并战胜了竞争对手希拉里。网络是现在很先进的传播工具，如果运用得当，它能把你需要向外传播的信息快速地、大范围地传播出去。但同时，负面的信息也能被无限放大地向外传播:、总之，网络只是工具，在全网营销时代，就看你怎么使用这一工具了。
